2026年7月，一则消息在食品圈引发热议——“笋小样”改名了，新名字叫“笋大样”。官方客服的回应是“品牌升级更名”，产品配方、生产厂家均保持不变。然而，坊间流传的另一个版本是：被“小样酸Q糖”起诉了。

“品牌升级”还是“仓皇自救”？作为一名知识产权从业者，我看到的不是一个品牌的主动进化，而是一个商标失效后的被动逃亡。

一、“笋小样”的商标困局

查询商标信息可以发现，“笋小样”的商标状态并不乐观。有申请记录显示相关商标处于“待审中”状态，也有商标显示“已销亡”。更有第35类“金龙山笋小样”商标被直接驳回。

当一个品牌的核心商标处于无效、驳回或待审状态时，继续使用这个品牌名称经营，就像在悬崖边跳舞——看似风光无限，实则随时可能坠入深渊。

“笋小样”选择了改名。但改名真的是“品牌升级”吗？如果真是主动升级，为什么不提前规划、有序过渡，而非要等到被起诉的传闻甚嚣尘上时才仓促更名？这更像是商标失效后的被动止损。

二、茉莉奶白的千万级教训：商标无效还继续用，代价有多大？

如果说“笋小样”还算及时止损，那“茉莉奶白”的教训则堪称血淋淋的教科书。

2026年6月29日，江苏省苏州市中级人民法院就路易威登（LV）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决：茉莉奶白侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权，需赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。

更令人震惊的是，法院审理查明，茉莉奶白于2024年3月起申请注册含有四叶花卉图形的商标，但多个申请均因 “商标无效”被驳回或处于“驳回复审”状态 。然而，品牌仍于2024年下半年将Logo更换为与LV老花高度近似的黑色几何四叶花，并全线应用于门店和产品包装。

明知商标申请被驳回、明知商标处于无效状态，却依然大规模商业化使用——这正是法院开出千万级罚单的重要加重情节。

茉莉奶白名下累计有203件相关商标，近四成处于无效状态。这不是一个孤立的疏忽，而是系统性知识产权管理的溃败。

三、“商标无效了，继续用用应该没事吧？”——这种侥幸心理有多危险？

很多企业主的心态是：“商标虽然被驳回了，但我都用了这么多年了，应该没事吧？”“这么多年都没事，现在能有什么事？”

大错特错。

案例一：百雀羚诉某日化公司案

某日化公司在原注册的近似商标“佰雅羚”被宣告无效后，又另行注册并使用与百雀羚注册商标近似的标识。法院认定其“侵权故意明显”，在适用法定赔偿基础上结合重复侵权行为从重处罚。

案例二：上海浦东法院惩罚性赔偿案

被告公司商标被宣告无效后，仍在其网站、展会、宣传册上持续使用近似标识，期间还曾受到市场监管部门的行政处罚。上海浦东法院创新适用 “惩罚性赔偿+法定赔偿” 的双轨制，判决被告赔偿186万余元。

案例三：真功夫商标被宣告无效后仍继续使用

2024年，北京知识产权法院认定真功夫相关图形商标违反了商标法规定。然而，真功夫在相关商标已处于“无效宣告”状态后仍继续使用，暴露出部分企业对法律判决的消极态度。

案例四：商标无效后使用近似包装装潢

侵权人在原注册的近似商标被宣告无效的情况下，继续使用近似标识与近似包装装潢攀附知名品牌商誉。法院依法在适用法定赔偿基础上结合惩罚性考量因素从高确定赔偿数额。

四、法律是怎么规定的？

根据《商标法》，被宣告无效的注册商标，其专用权视为自始即不存在。这意味着什么？意味着你曾经以为拥有的商标权利，在法律上从来就没有存在过。

有观点认为，商标注册只是证明商标专用权的初步证据，被宣告无效的商标之专用权视为自始不存在，信赖利益保护原则不能使上述使用行为豁免侵权。

换句话说：商标一旦被宣告无效，你之前的所有使用行为都可能被认定为侵权。

更可怕的是，商标注册满5年后并非高枕无忧。恶意摹仿复制他人驰名商标、商标标识本身不得作为商标使用或注册、以不正当手段实施注册申请——这三种情况，即便注册超过20年，依然可能被无效宣告。注册不正当性不因长期使用而改变。

五、侥幸心理：为什么这么多企业栽跟头？

“省1000多块的注册费，赌几百万的赔偿金”——这是最愚蠢的生意。

很多企业主的心态可以总结为以下几点：

第一，“这么多年都没事”。 但“没事”不代表“合法”，只是还没人来找你麻烦。一旦有人发起无效宣告或侵权诉讼，你连还手的资格都没有。

第二，“法不责众”。 有经营者抱着“法不责众”“赚得多罚得轻”的侥幸心理，即便涉嫌侵权也甘愿铤而走险。

第三，“先上车后补票”。 茉莉奶白就是典型——先用再说，等商标批下来就没事了。结果商标没批下来，官司先来了。

第四，“品牌升级就能规避”。 “笋小样”改名“笋大样”真的能规避侵权风险吗？如果新名称依然与在先商标构成近似，或者“笋大样”本身也无法成功注册，那不过是换了个马甲继续走在悬崖边上。

六、给企业的紧急建议

第一类：已经申请商标但处于无效/驳回状态的企业

立刻排查，立即行动。 不要心存侥幸，不要等待。商标无效状态下继续使用，就是在给自己埋雷。排查路径如下：

· 登录国家知识产权局商标局官网，查询所有已申请商标的法律状态
· 对处于“无效”、“驳回复审”、“已销亡”状态的商标，立即启动重新申请
· 如果重新申请难度大，果断换名字，不要犹豫

第二类：从未申请过商标的企业

立刻马上申请。 不要为省1000多块的注册费而把自己置于风险之中。1000多的注册费 VS 几百万的赔偿金——这笔账谁都会算。

商标注册不仅是法律保护，更是品牌资产的核心组成部分。没有商标保护，你所有的心血都可能为他人作嫁衣裳。

写在最后

“笋小样”变“笋大样”，表面看是一次品牌升级，实质是一次商标失效后的被动逃亡。而茉莉奶白的1030万罚单，则用真金白银告诉每一个企业主：商标无效还继续用，代价可能比你想象的还要大。

在这个知识产权保护日益严格的时代，侥幸心理是企业最大的敌人。今天省下的1000块注册费，明天可能变成1000万的赔偿金。

排查要抓紧，行动要果断。别等传票到了才追悔莫及。