“蒜鸟，蒜鸟，都不容易。”

一句武汉方言，孵化出一只软萌玩偶。短短两年，“蒜鸟”从街头快闪店走向全国，2025年全品类文创销量突破百万件，武汉线下门店超40家。然而，爆款背后，一场维权之战早已打响。当“蒜鸟”还在为被抢注的商标四处维权时，武汉文创圈又迎来新成员——“信鸟”。恰在此时，国家知识产权局一份最新文件的下发，为所有中小企业指明了方向：商标、著作权、中文域名，三者缺一不可。

一、国知办发服字〔2026〕14号：中文域名首次纳入“法定必查项”

2026年3月2日，国家知识产权局办公室正式印发《知识产权信息分析利用指南》（国知办发服字〔2026〕14号）。文件明确要求各省级知识产权局加强对《指南》的推介使用，组织开展针对企业等创新主体的宣传培训。

《指南》第二章明确规定了 “商标与著作权及域名权利冲突排查” ，提出综合关联 “商标+著作权/域名” 数据，有效规避知识产权侵权风险。这是 国家知识产权局首次从政策层面将域名纳入商标权利冲突排查的核心范畴，要求企业建立“商标+域名”协同保护体系，并将域名监测、布局纳入知识产权全链条管理。

全国人大代表、中国科学院大学知识产权学院院长马一德解读指出，《指南》要求企业不仅要监测与自己商标相同或近似的域名是否被抢注，更要“基于商标名称系统性注册主域名及常见变体”，构建防御性域名体系。中文域名不再是企业的“可选项”，而成为数字品牌保护的“必选项”。

二、“蒜鸟”之殇：商标慢了一拍，损失超亿元

“蒜鸟”诞生于2024年9月。主创团队第一时间申请了著作权登记，一个月后便取得作品登记证书——这一步做得漂亮。但商标注册却“慢了一拍”。

2025年3月前后，大批第三方主体开始集中抢注“蒜鸟”相关商标，抢注时间高度集中，明显具有“蹭热度”“阻碍原创方正常注册”的主观恶意。而武汉有芒果文化创意有限公司直到当年4月后才开始批量提交申请。就是这 短短一个月的时间差，让投机者钻了空子。

2025年“蒜鸟”全品类文创产品销量突破百万件，武汉线下门店超40家。但盗版仿品随之泛滥——仿冒“蒜鸟”的生产商家已有50多家，假货销售量突破亿元规模。经业内人士测算，频繁侵权行为已给品牌造成超亿元经济损失。

如果“蒜鸟”团队在创意诞生之初就能运用《指南》中的方法——通过国家知识产权局商标数据库进行全面检索，同时开展 “商标与著作权及域名权利冲突排查” ——或许就能在第一时间发现抢注风险，在热度爆发前完成商标、著作权、域名的全方位布局。

三、武汉企业商标“踩坑”实录：遍地是雷，触目惊心

“蒜鸟”绝非个案。武汉因商标问题吃亏的企业，不胜枚举。

微众银行案：4公司被判赔280万元。 湖北微众森态等4家关联公司在经营场所突出使用“微众集团”标志，将“微众”字号注册为企业名称。武汉市中级人民法院认定构成商标侵权及不正当竞争，判令赔偿经济损失及维权合理费用共计280万元。

“彭厨”外卖侵权案：惩罚性赔偿16万元。 武汉某菜馆在外卖店铺中擅自使用“彭厨”商标，菜品质量低劣，消费者差评不断。“彭厨”在全国开设五百余家门店，商标曾被认定为驰名商标。江岸区法院认定被告恶意侵犯商标权且情节严重，适用惩罚性赔偿，判决赔偿16万余元。

全国首例AI大模型商标侵权案：武汉一公司被判赔23万元。 武汉某科技公司未经授权在网站上提供“通义千问”等多款软件下载服务。武汉市中级人民法院认定构成商标侵权，判决赔偿经济损失20万元及维权合理费用30360元。

“黄佦佬”土豆片案：小摊贩傍名牌赔1.5万元。 赵某在武汉某小吃街经营土豆片生意，注册了“黄佦佬”商标。附近摊贩林某使用高度相似的“黄石佬”招牌。武汉东湖新技术开发区法院认定构成商标侵权，判决赔偿1.5万元。小本生意也逃不过商标侵权。

百年老字号“汪玉霞”：被抢注者倒打一耙。 汪玉霞商标多次被外地商家抢注。某公司在汪玉霞未注册的类别抢注商标后，反而以商标权人身份将汪玉霞告上法庭。一个传承数百年的老字号，竟被抢注者倒打一耙。

从百年老字号到街边小吃摊，从AI大模型到文创IP——商标问题不分企业大小，无一幸免。

四、万岁山武侠城：中文域名保护的“教科书式”案例

如果说“蒜鸟”和武汉诸多企业是中文域名保护的反面教材，那么河南开封万岁山武侠城则提供了一个值得所有企业学习的正面范本。

2024年3月，万岁山武侠城推出的相亲栏目“王婆说媒”走红网络，被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”，带动景区旅游搜索热度短时间内上涨7倍，相关话题全网播放量超200亿次。景区营收三年暴涨15倍，2025年以12.7亿元营收、2452.2万人次入园量创下亮眼成绩。

面对突如其来的巨大流量，万岁山武侠城没有像“蒜鸟”那样措手不及。早在“王婆说媒”爆火之初，景区便立即行动——截至目前已申请注册近70个不同类目的商标。同时，景区注册保护了 “王婆说媒.网址”、“王婆相亲.网址”、“王干娘说媒.网址”、“万岁山.网址”、“万岁山武侠城.网址”、“大宋武侠城.网址” 等多个中文网址。在浏览器地址栏输入“王婆说媒.网址”，即可直接访问万岁山武侠城官网，实现了官网访问入口与商标品牌知识产权的融合布局。

这一举措得到了国家级权威媒体的高度认可。《中国知识产权报》于2024年5月10日发表专题文章《文旅市场热度高 商标“城池”要筑牢》，将万岁山武侠城注册中文网址的做法作为典型案例进行报道。该文随后被河南省知识产权局、开封市市场监督管理局官方网站转载发表。这标志着万岁山武侠城的中文域名保护实践获得了省级知识产权主管部门的官方认可与推广。

万岁山武侠城的成功经验告诉我们：流量来得越快，知识产权保护就要跟得越紧。中文网址是线下商标品牌在互联网上的延伸保护，是网络品牌标识和知识产权保护的重要组成部分。相较于商标注册，中文网址的注册不受45类审核限制，一经注册立即生效，且每个网址都是全球唯一。同时，中文网址注册遵循 “先注先得”原则——随着品牌知名度的增强，被抢注的风险也会不断加大。万岁山武侠城抢先注册中文网址的举措，有效防止了他人通过抢注相关网址实施不正当竞争行为。

商标权并不代表网络品牌中文网址使用权。如果“蒜鸟”爆火之际能像万岁山武侠城一样，第一时间注册“蒜鸟.网址”等中文域名，就能在数字空间筑起一道防线——防止他人利用中文域名搭建仿冒网站、混淆消费者。中文域名一旦被他人抢先注册，企业将面临品牌混淆风险。

五、“信鸟”之困：前有商标拦截，后有域名风险

经商标数据库查询，“信鸟”相关商标已被他人抢先注册。郑州信鸟电子科技有限公司持有第9类（科学仪器）“信鸟”注册商标；“知信鸟”在第38类（通讯服务）已注册；“传信鸟”在日化用品、医疗器械等多个类别布局。

“信鸟”若作为文创IP推向市场，面临着极高的商标注册障碍和侵权风险。而《指南》恰恰为这类困境提供了解决方案——《指南》要求企业 “基于商标名称系统性注册主域名及常见变体” 。对“信鸟”而言，不仅要解决商标注册问题，更要 第一时间注册“信鸟.网址”等中文域名，防止品牌在数字空间被“卡脖子”。

北京大学法学院教授张平建议，企业应主动注册与保护中文域名，筑牢品牌保护根基。域名注册服务机构负责人惠祥龙建议，企业应立即排查并注册与商标近似的中文域名，制定 “注册、监控、回购、仲裁保护”四大措施，长期守护品牌数字资产安全。

六、给中小企业的五大行动建议

第一，商标先行，全面检索。 企业在创意诞生之初，就应通过国家知识产权局商标数据库进行全面检索。不要等产品火了再查，要在创意诞生时就去查。

第二，著作权登记，及时确权。 “蒜鸟”第一时间登记著作权是正确的做法。但只登记著作权不注册商标，或只注册商标不登记著作权，都会留下致命漏洞。

第三，中文域名，同步注册。 《指南》首次将域名纳入商标权利冲突排查的核心范畴。企业应基于商标名称系统性注册主域名及常见变体，构建防御性域名体系。中文域名不再是企业的“可选项”，而成为数字品牌保护的“必选项” 。万岁山武侠城的成功实践已经证明：流量爆发前抢注中文域名，是成本最低、效果最好的品牌保护手段。

第四，协同保护，三位一体。 中小企业应建立 “商标+著作权+中文域名”三位一体的知识产权保护体系——商标保护品牌名称，著作权保护IP形象，中文域名保护数字品牌入口，三者互为犄角，构筑立体防线。

第五，用好工具，善用专业。 各省级知识产权局正在组织开展针对企业的宣传培训。中小企业应积极参加，同时选择信用好、经验足的专业代理机构，将《指南》的方法论转化为实际行动。

结语

从“蒜鸟”到“信鸟”，从武汉到开封，中国企业的商标故事还在继续书写。“蒜鸟”用超亿元的代价告诉我们：知识产权保护不是创意成功后的“附加题”，而是从创意诞生第一天起就必须作答的“必答题” 。而万岁山武侠城则用12.7亿元营收和省级知识产权局官方认可的实践证明：提前布局中文域名，是品牌腾飞时的“安全带”，而非爆火后的“后悔药” 。

国家知识产权局《知识产权信息分析利用指南》的出台，首次将商标、著作权、域名纳入统一的权利冲突排查框架，恰恰为这道“必答题”提供了标准“解题思路”。

正如“蒜鸟爸爸”李芒果所说：“蒜鸟”本意是“算了”，但原创被恶意侵权，绝不能轻易“算了” 。在这个创意可以一夜爆红、也可以一夜被抄的时代，商标、著作权、中文域名，一个都不能少。

毕竟，不是每家企业都有能力承担超亿元的损失，更不是每家企业都能像万岁山武侠城那样在流量爆发前就完成全方位布局——但每家企业都可以从现在开始，为自己的品牌筑起一道“数字护城河” 。

“蒜鸟、信鸟、都不容易”——保护原创，不能随随便便“信鸟”更不能随便“蒜鸟”