近段时间以来，“新机商标”及相关商标抢注事件持续引发社会广泛关注。从央视曝光陈克明、今麦郎等品牌将“手擀”“手打”注册为商标、实则机器制面误导消费者，到国产机车品牌“张雪机车”刚夺得世界超级摩托车锦标赛两连冠便被跨类别抢注商标，再到各大家电品牌的参数商标“猫腻”被媒体接连曝光。与此同时，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家知识产权局明确表示，“新机商标”已引起不少消费者的关注，国家知识产权局态度非常明确——商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传、误导消费者。2026年商标法修订草案也已提请审议，标志着我国商标法律制度从“重注册”转向“强治理”。2026年3月，国家知识产权局还印发了《知识产权信息分析利用指南》，全面介绍了知识产权信息获取渠道及分析方法，为创新主体开展知识产权信息分析利用提供了明确指引。

作为一家深耕知识产权服务领域的专业机构，湖北君瀚嘉信科技有限公司始终关注商标注册领域的最新动态与政策方向。针对当前“新机商标”频发、恶意抢注屡禁不止的现象，我司提出以下观点与防范建议，希望为广大企业提供切实可行的品牌保护思路。

一、我司资质与专业能力

湖北君瀚嘉信科技有限公司是经国家知识产权局正式备案的商标代理机构。根据《商标法实施条例》《商标代理监督管理规定》，商标代理机构从事国家知识产权局主管的商标事宜代理业务的，应当依法及时向国家知识产权局备案。我司已严格履行备案手续，备案有效期届满前依法办理延续备案，始终保持有效备案状态，经营范围涵盖商标代理、知识产权代理等服务项目。我司以诚信经营为基石，恪守职业道德，规范从业行为，致力于为客户提供高质量的商标代理服务。

在信用建设方面，我司荣获湖北省商标代理A级信用资质，这是对湖北君瀚嘉信科技有限公司在诚信经营、合规服务等方面的高度肯定。湖北省作为全国首批商标信用评价试点省份之一，信用评级共分四级五类，其中A级代表信用风险低。获评A级信用资质的代理机构在财政性资金项目申请、有关审查便利化措施备案中予以优先受理和审核。这一官方信用背书，充分体现了我司在行业内稳健经营的良好口碑，也为广大客户选择我司提供了坚实保障。

此外，我司已获得点商标注册局和点网址注册局的官方授权，具备提供点商标（“.商标”域名）注册及中文域名注册服务的专业资质。点商标由“点商标名”加国际通用顶级域“.商标”组成，其管理机构是根据香港法律成立、并获得ICANN授权承担点商标系统运行、维护和管理工作的点商标注册管理控股有限公司。“.网址”域名则是经ICANN认证、工业和信息化部批准的全球注册量第一的新通用顶级中文域名，由北龙中网担任注册管理机构。我司作为上述授权体系中的代理服务机构，严格按照ICANN及相关管理机构的政策规定，代表注册服务机构为客户提供点商标注册及中文域名注册等服务。这一官方授权资质，确保了我司能够为企业提供权威、规范的域名注册与品牌数字资产保护服务。

二、正视“新机商标”与恶意抢注的痛点：法律规则下的制度漏洞与维权困境

当前商标恶意抢注事件频发，根源在于我国实行的“申请在先”原则与“分类注册”制度之间存在一定的衔接盲区。就“申请在先”而言，同一商标，谁先提交申请，原则上就先授予谁，无论申请人是否为品牌的真正权利人。就“分类注册”而言，企业注册某一类目商标后，抢注者可能在其他关联甚至无关类别先行注册，令原品牌方陷入被动。以近期引发热议的“张雪机车”事件为例，一家润滑油企业于2025年5月便抢先提交了“张雪机车”商标申请，其抢注的国际分类为“化学原料”，而非品牌方所在的交通工具类别，即便品牌方已经注册了广告销售、机械设备等多个类目，却因未覆盖第1类而险些使自身品牌名称旁落他人。这种跨类抢注的行为，本质上是对商标分类注册制度的恶意利用。

更令人担忧的是，恶意抢注者的违法成本极低——提交一件商标申请的官费仅数百元，而原创品牌方若要提异议、申请无效宣告乃至提起诉讼，律师费、代理费等维权成本动辄数万甚至数十万元。这种违法成本与维权代价之间的严重失衡，正是恶意抢注屡禁不止的核心原因之一。

值得肯定的是，近年来商标领域已出现新的积极变化。据统计，2023年上半年国家知识产权局打击商标恶意注册24.9万余件，2024年上半年达20.5万件。国家知识产权局持续保持对商标恶意注册的高压打击态势，2026年已明确将加大对违反诚实信用原则的商标恶意抢注行为的治理力度。与此同时，新修订的商标法将“不以使用为目的、超出正常经营需求申请商标”列为不予注册情形，明确对恶意抢注予以零容忍。

三、商标与著作权协同保护：构建全类别保护屏障

针对商标受类别限制的固有缺陷，企业应针对线下采取“商标+著作权”的组合保护策略，实现权利对品牌保护的线下覆盖。

商标保护的核心功能在于防止同类或类似商品上出现近似标识，但其保护范围严格限定于注册类别。而著作权（版权）则保护的是原创性表达作品——包括品牌LOGO、图形设计、包装插画等——且著作权一经创作完成即自动产生，不受商品类别限制。实务中，当抢注方在不相关类别上注册与原品牌图形高度近似的商标时，著作权人可直接援引《商标法》第三十二条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定，以著作权这一在先权利为法律依据，对抢注商标提起异议或无效宣告，从而绕开商标类别是否类似的争议。

具体的协同保护方案如下：第一步，企业应确保品牌LOGO及图形设计为原创作品，避免直接使用网络素材。第二步，及时申请著作权登记，以固定权利形成时间，明确权利归属。第三步，在核心商品类别及关联类别上注册商标，确保在同类商品上获得商标法保护。当著作权证书与商标证书并存时，企业既可在同类或类似商品上凭借商标权阻止他人注册与使用，又可在全类别范围内以在先著作权对抗他人的抢注行为。这种“类别内强保护+全类别防抢注”的组合效果，能以相对较低的成本实现保护范围的最大化覆盖。

四、结合最新政策导向：将中文域名纳入品牌保护体系

2026年3月，国家知识产权局印发的《知识产权信息分析利用指南》在知识产权保护布局方面释放了重要信号。《指南》明确要求企业同步排查商标与域名的权利冲突，将域名纳入知识产权风险防控的核心范畴。在数字经济渗透率持续攀升的当下，仅靠商标注册已不足以筑牢品牌防线，域名已从单纯的“网络地址”升格为具有法律意义的“品牌数字资产”。

2026年，最高人民法院通过判决明确确立了新的规则：长期使用并积累了一定知名度的域名，可作为“在先权利”对抗恶意商标抢注。企业只要能够证明域名注册时间早于抢注商标申请日，且自身对该域名进行了实质性的商业经营与市场推广，使其在一定范围内积累了一定的影响力，便可主张域名权这一在先权利，阻止他人将相同或近似的名称注册为商标。

在此背景下，我司特别建议企业高度重视中文域名的同步注册与保护。中文域名（如“.中国”“.网址”“.商标”等）与企业中文商标、字号天然对应，更贴合本土用户的认知与使用习惯。注册与核心商标一致的中文域名，不仅是企业在网络空间的专属入口，更是品牌保护体系的重要一环。即便未来出现商标抢注情形，注册日期较早的中文域名亦可作为有效的在先权利证据，为企业维权提供更有力的法律支撑。

五、湖北君瀚嘉信科技有限公司的综合保护方案

基于对当前商标注册与保护现状的深入分析，结合国家知识产权局最新政策导向，依托我司国家知识产权局备案商标代理资质、湖北省A级信用资质、点商标注册局及点网址注册局官方授权资质，我司提出以下综合性防范措施，供广大企业参考：

一是建立“四维一体”协同保护体系。将商标注册、著作权登记、点网址及点商标注册纳入统一保护框架。建议企业在品牌创立初期即同步完成核心商标注册、原创LOGO版权登记、中文域名注册及点商标注册申请，实现“法律身份—创作权益—数字资产—网络入口”的全方位覆盖。

二是实施防御性商标布局。在核心类别之外，对关联类别以及可能产生品牌混淆的类别进行前瞻性注册，构建企业的商标“防火墙”。同时建立商标监测机制，定期跟踪国家知识产权局商标公告，对潜在的恶意抢注申请及时提出异议。

三是善用法律维权工具。一旦发现恶意抢注行为，应迅速启动法律程序，包括在公告期内提交商标异议申请、在抢注商标已注册后申请无效宣告、向市场监管部门举报违规行为等。我司可以为企业提供从风险识别到法律应对的全流程知识产权服务。

四是紧跟政策法规更新。2026年商标法修订草案已提请审议，我国商标法律制度正经历从“重注册”向“强治理”的转型，相关规定陆续出台。我司将密切关注政策动态，及时为客户提供精准的政策解读与合规建议。

五是加强知识产权信息分析利用。依据《知识产权信息分析利用指南》的要求，企业应系统开展商标信息的检索与分析工作，定期排查自身商标与现有商标、域名、著作权的权利冲突，通过信息化手段实现知识产权的精细化管理和动态风险监控。

结语

商标是品牌价值的核心载体，是企业参与市场竞争的重要无形资产。“新机商标”的频发与恶意抢注的蔓延，折射出当前商标保护体系中的制度漏洞与市场主体意识不足的双重困境。面对这一挑战，企业切不可掉以轻心——商标从来不是等品牌火了才去注册的东西，而是创业初期就要筑牢的护城河。

湖北君瀚嘉信科技有限公司作为经国家知识产权局正式备案的商标代理机构、湖北省A级信用资质服务商，并持有点商标注册局及点网址注册局官方授权，将以专业的知识产权服务能力，协助企业构建坚实的品牌保护体系。我们将秉持“专业、诚信、高效”的服务宗旨，通过商标注册、著作权登记、域名保护、法律维权等多元化手段，为各类创新主体提供全方位的知识产权保护解决方案，助力企业在激烈的市场竞争中守住品牌价值、行稳致远。

如您对商标注册、著作权保护、域名布局或任何知识产权相关问题有任何疑问，欢迎随时与我们联系。