“蒜鸟～蒜鸟～都不容易。”

这句地道的武汉方言，随着一只圆头圆脑的萌趣玩偶传遍大江南北。2025年，“蒜鸟”全品类文创产品销量突破百万件，武汉线下门店超40家。然而，设计出这款爆火玩偶的“鄂人文创”团队，最近却真的“不容易”——过去一个多月，他们辗转北京、浙江、江苏、福建多地跨省维权。

从一个爆款IP的诞生，到一场跨省维权的战役，“蒜鸟”只用了不到两年。

一、从方言到爆款：一个IP的崛起

2024年9月，武汉有芒果文化创意有限公司原创设计的“蒜鸟”方言文创玩偶定型面世。它的核心亮点，就是那句“蒜鸟，都不容易”——谐音武汉方言“算了”，搭配治愈软萌的人设，迅速出圈。

一个月后，团队完成了作品著作权登记。2025年春节期间，“蒜鸟”预售链接就达到6000单。2025年3月，全国首家“蒜鸟”主题快闪店在武汉亮相。到2025年底，“蒜鸟”家族累计销量突破50万只，终端销售额超3000万元。

一切看起来都很美好。但爆红之后，风暴随之而来。

二、三把刀，刀刀致命

2025年3月前后——正是“蒜鸟”网络热度全面爆发的时期——大批第三方主体开始集中抢注“蒜鸟”相关商标。时间高度重合，恶意抢注的意图几乎写在脸上。

而“蒜鸟”的原创团队，在当年4月后才开始批量提交商标申请。一步慢，步步慢。

与此同时，市面上出现了大量劣质仿冒玩偶。假货流通占比超过九成。更恶劣的是，一些侵权企业直接冒名使用“鄂人文创”的公司主体批量制造高仿商品。

著作权侵权、商标恶意抢注、不正当竞争——三把刀，刀刀割在原创者的命脉上。

经业内人士测算，频繁的侵权行为已给“蒜鸟”品牌造成超亿元的经济损失。

三、慢了一拍的代价

“蒜鸟”创始人李芒果说得很坦诚：团队还是慢了一步，由于初创阶段知识产权布局不完善，导致多个热门品类商标遭他人抢注。

著作权他申请得很快——产品上市一个月就拿下了作品登记证书。但商标注册“慢了一拍”。这一拍，代价是超亿元。

这给所有文创企业敲响了一记警钟：著作权只保护IP的外形样貌，商标权保护的是IP名称。只登记著作权不注册商标，等于给侵权者留了后门。

“蒜鸟”的遭遇并非孤例。从泡泡玛特DIMOO、迪士尼玲娜贝儿被山寨，到故宫“上上铅”文具被批量复制，热门文创IP走红后被侵权的现象屡见不鲜。2025年上半年，全国涉及商标权与著作权冲突的纠纷案件数量持续上升。

知识产权具有极强的“先占性”——一旦被他人抢先注册，原创方将陷入极为被动的拉锯战。

四、知产人怎么看？

从知识产权专业视角，“蒜鸟”案至少暴露了三个核心问题：

第一，确权滞后等于开门揖盗。 “蒜鸟”2024年9月上市，商标申请拖到2025年4月。而抢注者在2025年3月就集中涌入了。这一进一出的时间差，就是侵权者肆意妄为的空间。市场未动，商标先行，从来不是一句口号。

第二，单一保护等于半扇门。 著作权登记解决了“外形”问题，但“名字”没人管。商标和著作权必须“双支柱”协同保护。文字商标加设计版权，应当同步推进。有条件的，还应将外观设计专利纳入保护体系。

第三，品类不全等于到处漏风。 只注册了核心类别，周边衍生品类别全是空白——这正是抢注者钻的空子。专家建议，文创企业在IP上线前应完成国内45个类别全品类商标防御注册。同时可参考泡泡玛特的策略，预判性注册近似商标，构建全方位商标防护网。

五、不能“算了”

李芒果说了一句很重要的话：“我们维权，不是要垄断‘蒜鸟’这个方言词汇，而是针对恶意仿冒设计、抢注商标、盗版售卖的侵权行为。”方言文化是公共资源，任何人都可以基于武汉方言进行创意创作，但不能以侵犯他人合法权益为代价。

目前，“蒜鸟”系列维权案件正在多地陆续开庭审理。4至5月间，武汉有芒果文化创意有限公司已有5起商标权维权案件面临开庭。

有人可能会说：我是小企业，名气不大，等名气大了再保护也不迟。但“蒜鸟”的故事恰恰证明——等你觉得“名气大了”，往往已经来不及了。 爆红往往是一夜之间的事，而商标注册从申请到公告需要数月。热度不会等你，抢注者更不会等你。

也有人觉得：我只做一个品类，注册一个类别就够了。但IP的价值恰恰在于跨界和延伸。 今天你只做玩偶，明天可能做盲盒、做联名、做主题店——而每一个新品类，都可能是侵权者提前埋伏的战场。

写在最后

“蒜鸟”的武汉话意思是“算了”。但在知识产权这件事上，原创者不能“算了”，也不该“算了”。

一个健康的文创生态，理当让创新受尊重、原创有回报。企业要摒弃“重流量、轻产权”的短视思维。知识产权确权必须前置到产品上市之前——在创意诞生的那一刻，保护就该开始了。

别让你的“蒜鸟”，真的只能“算了”。