一、南京人等了16年，古茗终于“原谅”了这座城市
2026年8月14日，南京江宁景枫中心门口，阴雨天气并未阻挡消费者的热情。商场尚未开门，门口已聚集了大量闻讯而来的客流——古茗南京首店正式开业了。这不是一次普通的区域扩张。在此之前，古茗在江苏省内已布局超1100家门店，覆盖了绝大多数地级市，唯独南京长期处于空白状态。南京消费者想喝一杯古茗，最靠谱的方式是专程去句容、去马鞍山。网络上甚至流传着一个梗：“意大利都有古茗，但南京没有”。更离谱的是，网上还有一个传说——古茗不进南京，是因为老板在南京受过“情伤”。面对这场持续多年的“奶茶异地恋”，古茗这次主动接住了网友的“原谅梗”。品牌在商场户外大屏打出“南京，久等了，哪一杯才能让你原谅古茗？”的文案，用幽默自嘲的方式承认了这段“情史”，瞬间引爆网络。开业当天，古茗从全国抽调熟手支援，吧台几十人同时制作饮品。门店推出南京城市限定产品“金陵·米酿”及城市限定包装袋，菜单覆盖奶茶、咖啡、鲜果茶等多个系列。一杯奶茶的开业，为何能引发如此大的关注？这背后，是一个从浙南小镇走出的茶饮品牌，用16年时间构建的庞大品牌帝国。
二、从小镇到港交所：
那一年，浙江理工大学毕业生王云安在老家台州温岭大溪镇，与大学同学戚侠、高中同学阮修迪等人创办了“古茗茶饮”。彼时，与大多瞄准大都市拓展版图的同行不同，古茗走的是一条“农村包围城市”的扩张之路——早期专注于下沉市场，在二线及以下城市、乡镇率先建立影响力，近年来才逐步向一二线城市渗透。 2011年，第一家加盟店开业，古茗正式开启连锁经营模式。2014年统一店面形象。2017年建立冷链配送模式。2020年小程序全国上线。2024年门店接近万家。2025年2月12日，古茗正式登陆港交所，开盘市值一度达240亿港元，成为开年最大新茶饮IPO。创始人王云安身家近90亿港元。从浙南小镇的一家街边小店，到第三家登陆港股的新茶饮品牌，古茗用15年完成了一场教科书级别的逆袭。
三、知产人视角：古茗的商标布局，到底有多“狠”？
（一）什么时候开始布局的？
很多人以为商标是大企业才需要考虑的事。但古茗告诉你：商标布局，从创业第一天就该开始。 古茗最早的商标申请记录可以追溯到2015年11月18日——公司申请了“古茗奶茶”商标，国际分类为第42类（技术服务、包装设计等）。 2018年至2019年，古茗在中国大陆完成核心商标的注册。2019年5月，申请第43类（餐饮住宿）的“古茗”商标。2019年10月，申请第35类（广告销售）的“占茗”商标。2021年，申请“GOODME”第43类商标。 关键的时间节点是：在门店突破1000家之前，古茗已经完成了核心商标类别的布局。
（二）布局了哪些类别？
从公开的商标注册信息来看，古茗的商标布局覆盖了多个国际分类： · 第43类（餐饮住宿） ：餐厅、咖啡馆、茶馆、外卖餐厅服务等——这是茶饮品牌最核心的类别 · 第35类（广告销售） ：广告、饭店商业管理、特许经营商业管理、市场营销等——连锁加盟模式的命脉 · 第42类（技术服务） ：技术研究、包装设计、质量控制、计算机编程等 · 第30类（小食配料） ：茶、茶饮料、咖啡等 · 第32类（啤酒饮料） ：无酒精饮料等 · 第29类（食品） ：相关食品类别 · 第7类（机械设备） ：制茶机械等 · 第26类（纽扣拉链） 、第41类（教育娱乐）等防御性类别 此外，古茗还在海外积极布局。2025年11月，古茗科技集团在台湾申请了“goodme及图”商标。温岭市知识产权保护中心还专门为古茗提供海外知识产权纠纷应对指导服务。
（三）这套布局说明了什么？
第43类是餐饮企业的“生死类”，没有这个类别的商标，连锁扩张就是空中楼阁。古茗在门店规模尚小时就卡住了这个位置。第35类涵盖特许经营管理，这是加盟体系的制度基石。没有第35类，加盟模式的法律基础就存在隐患。古茗不仅注册了核心类别，还延伸到食品、饮料、机械、日化、服装等多个类别，甚至注册了“占茗”“GOODME”“GOOTTT”等多个关联商标。这是一种“护城河思维”——你不注册，别人就可能抢注。2020年，古茗发现温岭某咨询公司以拆分文字、类似字形代替等方式，恶意申请注册了16件“古茗”系列近似商标。古茗立即向市场监管局举报，最终16件商标申请全部被驳回，对方被警告并罚款7000元。这是全省首例主动查处的商标恶意申请注册案，为企业避免经济损失逾1200万元。此外，古茗还累计整改并关闭了全国范围内690余家侵权门店。面对“古茗夫人”“巧遇古茗”“原树古茗”等抢注商标，古茗一一提出异议并成功将其不予注册。 古茗甚至曾被迫以86万元购回“古茗轻乳”商标——该商标此前被个人仅以3800元注册。一个疏忽，代价就是200多倍的溢价。
四、古茗的竞争力从何而来？
古茗推出市场时的竞争力，远不止“茶好喝”这么简单。 在产品端，古茗较早用茶叶取代香精茶，2017年开启冷链配送模式，成为能保证生鲜物料隔日低温配送的茶饮品牌。75%的门店位于仓库150公里范围内，98%门店可实现两日一配。 在渠道端，古茗走“农村包围城市”路线，在二线及以下城市深耕多年，形成了扎实的区域壁垒。在品牌端，古茗的商标布局为其连锁扩张提供了坚实的法律基础。一个权属清晰、管理规范的商标体系，让加盟商敢投、让资本敢进、让消费者敢认。 但最核心的竞争力，是“商标先行”的战略定力。 在绝大多数奶茶店还在为口味较劲的时候，古茗已经在为品牌建护城河了。
五、对中小企业：你是不是永远都只是“中小企业”？
很多中小企业老板常问一个问题：“我们是不是永远都只是中小企业？” 答案取决于你怎么定义“中小”。如果你把自己定义为一个永远做不大的小生意，那你确实永远都是中小企业。但如果你把自己定义为一个正在成长中的未来大企业，那你就需要用大企业的思维来经营。古茗从大溪镇的一家街边小店起步，创业时不过几个大学生、一辆改装三轮车。它何尝不是从“中小企业”开始的？ 关键在于——你在“中小”阶段做的每一个决策，都在决定你未来能不能成为“大企业”。
六、商标到底什么时候布局？等做大了再注册来得及吗？ 这是所有中小企业最关心的问题。
答案是：商标布局，越早越好。最好在创业第一天就启动。 为什么不能等？谁先申请，商标就是谁的。你辛苦经营多年的品牌，可能被别人一夜抢注。古茗就曾被迫花86万买回被人抢注的商标——如果早点布局更全面，这笔钱完全可以省下来。从申请到注册，通常需要6-12个月甚至更久。等你“觉得做大了”再申请，中间的空窗期足够对手完成抢注。古茗虽然赢了“十口茗”的恶意注册案，但也耗费了大量时间和精力。如果提前布局更完善，很多纠纷根本不会发生。 第四，商标是融资和上市的门槛。 古茗上市前，温岭市市场监管局为其量身定制了《上市前知识产权合规指引》，梳理并解决了境外商标布局、数据资产确权等23项合规问题。如果商标存在瑕疵，上市之路可能直接中断。
中小企业应该怎么做？
- 创业第一天就申请核心类别商标（餐饮做第43类、零售做第35类）
七、结语：你的商标，就是你未来的股价
古茗南京首店排队的盛况，表面上看是一杯奶茶的狂欢。但作为一个知产人，我看到的是：一个用16年时间精心构建的商标帝国，正在享受品牌红利。 从2015年申请第一件商标，到2025年登陆港交所市值240亿——古茗的商标布局整整提前了10年。 10年，对于一杯奶茶来说很长。但对于一个品牌来说，刚刚好。中小企业们，你的商标，就是你未来的股价。现在布局，10年后你或许就是下一个古茗。现在忽视，10年后你可能就是下一个被迫花86万买回自己商标的“冤大头”。别等“做大了再注册”。等你做大了，商标可能已经不属于你了。
